Buku ini merupakan himpunan materi perkuliahan yang disajikan dan telah didiskusikan dengan mahasiswa yang penulis asuh selama lima tahun terakhir. Buku ini tidak hanya menyajikan teori-teori perilaku konsumen sja, tetapi menyertakan pula jurnal hasil penelitian penulis tentang perilaku konsumen yang dimuat di bab XVI. dimasukkannya jurnal hasil penelitian dalam buku ini bertujuan memperkaya wawasan mahasiswa dan pembaca pada umunya tentang teori perilaku konsumen dan praktiknya di lapangan, sekaligus menjadi salah satu ciri khas dan keistimewaan buku ini.