Edisi ini memusatkan pokok bahasan pada kesempatan dan tantangan pada pasar global juga ancaman persaingan global disepanjang spektrum industri yang luas. Daftar isi yang diperbaharui secara menyeluruh mencerminkan penemuan-penemuan menyajikan bab-bab tentang perencanaan, segmentasi dan pembidikan (segmentation and targeting), analisis persaingan, strategi persaingan, dan pencarian sumber daya (sourcing), juga bab baru tentang pemasaran langsung global (global direct marketing), strategi-strategi kerja sama, dan kemitraan strategis global.